Was ist der Unterschied zwischen Corporate Social Responsibility und Green Washing? Was verstehen Bürger*innen unter Dialog? Welche internen kommunikativen Maßnahmen müssen Organisationen ergreifen, damit Mitarbeitende in Unternehmen Veränderungen mittragen? Und wie gelingt Non-Profit-Kommunikation? Fragen wie diese stehen im Fokus des viersemestrigen Masterstudiengangs „Strategische Kommunikation“.
Neben einem Grundlagen- und einem Vertiefungsmodul zur strategischen Kommunikation absolvieren die Studierenden ein zweisemestriges Forschungsmodul, in dem entweder wissenschaftliche oder anwendungsbezogene Fragen aus dem Feld der strategischen Kommunikation bearbeitet werden. Um die gesellschaftlichen Rahmenbedingungen strategischer Kommunikation zu verstehen, befassen sich zwei kommunikationswissenschaftliche Module mit Strukturen und Prozessen öffentlicher Kommunikation sowie mit Journalismus und Medienwandel. Ein „Schwerpunktmodul“ dient ferner der Vertiefung im Masterstudiengang.