Modul 1: Grundlagenmodul Strategische Kommunikation

Das Grundlagenmodul vermittelt in zwei Seminaren zentrale Konzepte der strategischen Kommunikation aus der Perspektive von Kommunikator*innen und Publikum. Interdisziplinär (insbesondere aus den Perspektiven der Kommunikationswissenschaft, der Medienpsychologie sowie der BWL) werden Grundbegriffe, Verfahren und der wissenschaftliche Hintergrund strategischer Kommunikation erarbeitet. Aufbauend auf Grundkenntnisse in PR-, Organisationskommunikation- und Werbeforschung sowie Mediennutzung- und Medienwirkungsforschung lernen die Studierenden, Themenfelder der strategischen Kommunikation zu erschließen, relevante Literatur zu analysieren und ihre Ergebnisse fachlich fundiert und verständlich zu präsentieren.

Mögliche Kursthemen

• Diffusion, Rezeption, Persuasion
• Organisation und Kommunikation

Modul 2: Quantitative und qualitative Methoden der empirischen Sozialforschung

In diesem Modul werden praktische Kenntnisse in quantitativen und qualitativen Methoden der empirischen Kommunikationsforschung sowie in Wissenschaftstheorie und Forschungslogik vertieft. Die Studierenden lernen, komplexe Erhebungs- und Auswertungsverfahren anzuwenden, kritisch zu reflektieren und empirische Strategien zur Lösung von Forschungsproblemen zu entwickeln. Das Modul bildet die methodische Grundlage für weiterführende Forschungsprojekte im Studienverlauf.

Mögliche Kursthemen

• Multivariate Analyseverfahren: Multivariate Datenanalyse – Übung RStudio
• Spezielle Forschungsmethoden oder Methodologie

- Qualitative Interviews

- Q-Sort-Befragungen

- Quantitativ forschen in Online-Umgebungen

- (Labor-)experimentelle Designs

Modul 3: Spezifische Aspekte der strategischen Kommunikation

Dieses Modul zielt auf eine weitere Vertiefung der Themen des Grundlagenmoduls ab: In drei Veranstaltungen befassen sich die Studierenden mit spezifischen Aspekten der Handlungsfelder, Arbeitsbereiche sowie Methoden und Verfahren der strategischen Kommunikation, der Werbeforschung und der Mediaplanung. Sie erlernen, wissenschaftliche Ansätze und praktische Verfahren zu erschließen, international anzuwenden und mit geeigneten Methoden zu evaluieren.

Mögliche Kursthemen

• Die Manipulations-Maschinerie: Kommunikationswissenschaftliche Perspektiven auf strategische Desinformationen
• (Erfolgs-)Kontrolle von Kommunikation
• Veränderungskommunikation als Forschungs- und Handlungsfeld der strategischen Kommunikation
• Grundlagen, Anwendungsfelder und Perspektiven der Non-Profit-Kommunikation

Modul 4: Forschungsmodul Strategische Kommunikation

Im zweisemestrigen Forschungsmodul werden konkrete Fragestellungen aus dem Feld der strategischen Kommunikation wissenschaftlich bearbeitet. Studierende entwickeln in Arbeitsgruppen eigenständig Forschungsfragen, erstellen Forschungsinstrumente und setzen Projekte um. Der Fokus liegt dabei auf der Analyse von Problemstellungen, der Entwicklung von Lösungen sowie der wissenschaftlichen und praktischen Präsentation der Ergebnisse unter Anwendung theoretischer Ansätze und empirischer Methoden.

Mögliche Kursthemen

• Datenvisualisierung in der strategischen Kommunikation Legitimierung und Delegitimierung in der strategischen Kommunikation
• Strategische Kommunikation im lokalen Raum
• Sinn, Unsinn und Irrsinn von Wut im Netz
• KI und Computational Methods in der Forschung zur strategischen Kommunikation

Modul 5: Schwerpunktmodul Strategische Kommunikation

Das Schwerpunktmodul ermöglicht eine individuelle Vertiefung im Bereich empirischer Forschungsmethoden (Modul 2) oder Journalismus und Medienwandel (Modul 6). Studierende können also ihre Kompetenzen bezüglich Forschungsdesigns und Methoden weiterentwickeln oder das journalistische System sowie neue Formen von Öffentlichkeit noch tiefgreifender analysieren.

Mögliche Kursthemen

• Wahlmodul: Journalismus & Medienwandel

- Innovation im Sportjournalismus

- Crowdsourcing im Journalismus und darüber hinaus

• Wahlmodul: Methodenvertiefung

- Systematischer Literaturbericht und Metaanalyse

- Philosophische Denkmethoden

- Netzwerkanalyse

Modul 6: Journalismus und Medienwandel

Das Modul behandelt Journalismus und Medienwandel, zugehörige Theorien und Rahmenbedingungen sowie die Auswirkungen technischer Innovationen als zentrale Rahmenbedingungen strategischer Kommunikation. Studierende analysieren Entwicklungen im Journalismus, neue Formen von Öffentlichkeit und deren Einfluss auf journalistische Arbeitsweisen und die Herstellung von Öffentlichkeit. Ziel ist es, das journalistische System und den Medienwandel zu verstehen, um Rückschlüsse auf Prozesse und Strategien der strategischen Kommunikation ziehen zu können.

Mögliche Kursthemen

• Social Media in der Politik
• Zwischen Partizipation und Polarisierung: Digitale Medien und (alternative) Öffentlichkeiten
• Nachhaltigkeitsjournalismus
• Covering Crises in the Media

Modul 7: Strukturen und Prozesse öffentlicher Kommunikation

Das Modul thematisiert Theorien und Entwicklungen öffentlicher Kommunikation sowie ihre gesellschaftlichen Rahmenbedingungen, die zentrale Kontexte strategischer Kommunikation darstellen. Prozesse öffentlicher Kommunikation werden als dynamischer Wandel verstanden und Studierende untersuchen Konzepte von Öffentlichkeit, Akteuren und Organisationen sowie Phänomene wie Fragmentierung, Medialisierung und Gegenöffentlichkeit. Dieses Wissen wenden sie auf strategische Kommunikation an, um Strukturen und Wirkungsweisen fundiert zu analysieren und einzuordnen.

Beispiel-Veranstaltungen

• Kommunikation und Partizipation im digitalen Zeitalter
• Strategische Desinformationskampagnen: Hintergründe, Vorgehensweisen und Effekte
• Wissenschaft im Wettbewerb um Aufmerksamkeit: Wahrheit unter Bedingungen des medialen Wandels

Modul 8: Master-Modul

Das Modul unterstützt die Studierenden im Prozess der Erstellung der Masterarbeit. Im Examenskolloquium werden Themen präsentiert, diskutiert und zentrale Aspekte wie Methodik, Theorie und Arbeitstechniken reflektiert. Ziel ist es, eigenständige Forschungsprojekte innerhalb eines vorgegebenen Zeitraums wissenschaftlich fundiert zu planen, durchzuführen und zu dokumentieren, um eigenständige, begründete Schlussfolgerungen zu entwickeln und diese in den wissenschaftlichen Kontext einzuordnen.

• Examenskolloquium (individuell organisiert durch die Betreuenden der Masterarbeit, weitere Informationen zum Examensmodul finden Sie hier)