Neues Forschungsprojekt: Unternehmenskommunikation zu gesellschaftspolitisch kontrovers diskutierten Themen

(09.01.2026) Unternehmen sehen sich zunehmend Herausforderungen gegenüber, wenn es um ihre Haltung und Kommunikation zu gesellschaftspolitisch kontrovers diskutierten Themen geht. Vor allem die Kommunikation zu sog. ESG-Themen (Environmental, Social and Governance) gestaltet sich vor dem Hintergrund wachsender Polarisierung zwischen und innerhalb von Stakeholder-Gruppen sowie über geografische Grenzen hinweg als anspruchsvoll.

Ein neues Forschungsprojekt des Arbeitsbereichs Strategische Kommunikation II (Prof. Dr. Helena Stehle) des Instituts für Kommunikationswissenschaft untersucht diese kommunikativen Herausforderungen. Ziel ist die Analyse von Kommunikationsstrategien der Unternehmen in diesen Themenkontexten, die damit verbundenen Motive und Ziele, Rahmenbedingungen und Einflussfaktoren, die dabei eine Rolle spielen sowie die Wirkung dieser Kommunikation. Das Forschungsprojekt kombiniert dazu eine Inhaltsanalyse der Kommunikation von Unternehmen in Deutschland und den USA mit qualitativen Interviews von Kommunikationsverantwortlichen und -berater*innen in beiden Ländern. Ergänzend wird eine quantitative Befragung von Arbeitnehmer*innen in beiden Ländern durchgeführt.

Die Studie wird in Zusammenarbeit mit Prof. Dr. Sabine Einwiller, Universität Wien, und Prof. Dr. Ganga Dhanesh, University of Maryland, durchgeführt und von der Günter-Thiele-Stiftung für Kommunikation und Management (Leipzig) finanziert. Das Projekt startet im Januar 2026 und hat eine Laufzeit von 12 Monaten.