Neues Forschungsprojekt: Interne Nachhaltigkeitskommunikation aus Sicht von Mitarbeitenden

(21.07.2026) Nachhaltigkeit hat sich für Unternehmen in Deutschland in den vergangenen Jahren zunehmend zu einem zentralen strategischen Thema entwickelt. Unternehmen stehen dabei vor der Aufgabe, Nachhaltigkeit nicht nur in ihren Zielen und Entscheidungen zu berücksichtigen, sondern entsprechende Veränderungen auch innerhalb der Organisation zu vermitteln und umzusetzen.

Eine wichtige Rolle kommt in diesem Zusammenhang den Mitarbeitenden zu. Sie tragen entscheidend dazu bei, ob unternehmerische Nachhaltigkeitsaktivitäten erfolgreich umgesetzt werden können. Schließlich müssen sie Veränderungen und Entscheidungen im Arbeitsalltag mittragen und können nachhaltiges Handeln innerhalb des Unternehmens aktiv vorantreiben. Zugleich können ihre Reaktionen auch dazu führen, dass entsprechende Entwicklungen blockiert werden.

Vor diesem Hintergrund untersucht das Forschungsprojekt von Prof. Dr. Ulrike Röttger die Einstellungen, Perspektiven und Präferenzen von Mitarbeitenden rund um das Thema Nachhaltigkeit sowie zur Kommunikationsarbeit der internen Nachhaltigkeitskommunikation. Im Zentrum der Untersuchung steht eine Online-Befragung von rund 1000 Mitarbeitenden aus Unternehmen mit Sitz in Deutschland. Das Forschungsprojekt wird von Prof. Dr. Ulrike Röttger, Vicky Wagemann und Patrick Dietz durchgeführt.

Die Günter-Thiele-Stiftung für Kommunikation & Management (Leipzig) fördert das Projekt für eine Laufzeit von 9 Monaten bis März 2027.

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