Zielführende Kommunikationskonzepte erstellen – Schritt für Schritt
Freitag, 03. Juni 2016, 10.00 – 17.00 Uhr (s.t.)
Inhalt
Professionelle Public Relations, die beabsichtigte Wirkung bei den Zielgruppen erzeugen, beginnen mit einer fundierten Konzeption.
Die grundlegenden Fragen für den Konzeptioner sind: Wie sieht die Ausgangslage aus, wo steht die Organisation kommunikativ, wie wird sie wahrgenommen? Welche Wirkungen will ich mit der Kommunikation erzielen? Was will und kann ich über Kommunikation erreichen? Was muss ich dafür tun? Welchen kommunikativen Weg muss ich gehen?
In dem ganztägigen Workshop erarbeiten die TeilnehmerInnen anhand eines Fallbeispiels Schritt für Schritt eine strategische Kommunikationskonzeption. So können sie nachvollziehen, wie ein Kommunikationskonzept aufgebaut ist, wie der Konzeptioner aus der sorgfältigen Analyse einer Ausgangssituation eine begründete strategische Entscheidung mit kommunikativen Zielen, Zielgruppen und Botschaften entwickelt und aus dieser wiederum die Taktik mit zielführenden, wirkungsvollen kommunikativen Maßnahmen ableitet.
Ob die beabsichtigten Wirkungen erzielt wurden, wird kontinuierlich mit Instrumenten der Evaluation überprüft. Der Workshop verdeutlicht, warum das Controlling im Rahmen der strategischen Kommunikation so wichtig ist: Ein PR-Profi wird stets prüfen, inwieweit sich die Ausgangslage während der Umsetzung eines Kommunikationsprogramms verändert und demzufolge die Strategie gegebenenfalls anzupassen ist.
Der Workshop zeigt die Bedeutung von strategisch entwickelten Konzepten über die PR hinaus auf und vermittelt dabei grundlegende Kenntnisse für die Berufspraxis sowie für Seminare, in denen Konzeptionieren zu den Studien- und Prüfungsleistungen gehört.
Referent
Karl-Ernst Schäfers, Selbständiger PR-Berater, Dozent für strategische Kommunikation, geschäftsführender Gesellschafter bei com+plus
Raum
Lehrredaktion