Strategisches Handels- und Vertriebsmanagement in diversen Konsumgüterbranchen
Wer sich mit Category Management beschäftigt, hat zahlreiche Fragen zu beantworten und Aufgaben zu lösen. Sie berühren die Informationsgrundlage
für die Entwicklung und Steuerung der Categories ebenso wie die Abstimmung zwischen Industrie und Handel bei der Vermarktung der Categories. Unter der
Überschrift "Vertikales Marketing und Markenführung im Zeichen von Category Management" werden zwei Problemkreise aufgegriffen. Zum
einen widmet es sich den Bereichen Konflikt und Kooperation bei der Zusammenarbeit von Industrie und Handel. Zum anderen untersucht es die Informationsbasis
für die Markenführung und arbeitet Gestaltungsvorschläge heraus, wie Categories bewirtschaftet werden können. Im Mittelpunkt stehen Fragen
der Lebensmittelbranche.
