Angesichts der zunehmenden Positionierungsenge und einer steigenden Umweltkomplexität gewinnt das Thema Markenmanagement für Unternehmen an
Bedeutung. Dabei gilt es im Rahmen einer differenzierten Analyse herauszufinden, welche spezifischen Probleme das Management von Handels- und Betriebstypenmarken
in sich trägt und wie diese einer effizienten Lösung zugeführt werden können. Mit Hilfe neuroökonomischer Methoden konnte dabei ein
neuer Ansatz zur Visualisierung der Markenwirkung entwickelt werden.
