Sozialpsychologie
(Arbeitseinheit Prof. Dr. Bernd Schäfer)
Werbung und Marke
Als Reaktion auf die zunehmende Sättigung der Märkte und die Informationsüberlastung der Verbraucher kommunizieren Unternehmen vermehrt auf
eine emotionalisierte Art und Weise mit den Verbrauchern. Langfristig ist das Ziel dabei oftmals, von den Verbrauchern als Markenpersönlichkeit mit einer
emotionalen Komponente wahrgenommen zu werden. Das Forschungsprojekt Werbung und Marke befasst sich mit verschiedenen Aspekten, die im Zusammenhang mit
dieser Entwicklung stehen, z. B. Konsumentenmotivation und Markenwahrnehmung, Analyse emotionaler Kommunikation und Passung zur Marke,
Markenpersönlichkeit usw.
Beteiligte Wissenschaftler:
Veröffentlichungen:
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