Industriegütermarketing
Positionierung des Wirtschaftsprüfers in der Öffentlichkeit.
Der Berufsstand der Wirtschaftsprüfer ist durch etliche Bilanzskandale in eine tiefe Imagekrise geraten, die Existenz bedrohende Ausmaße angenommen hat.
Im Rahmen des Forschungsprojekts werden konkrete Ansatzpunkte erforscht, um die Imagekrise zu überwinden.