Im Seminar werden die Grundlagen strategischer Kommunikation aus der Perspektive des Publikums vermittelt: Im Zentrum stehen die Diffusionsforschung (Ansätze zur Verbreitung von Innovationen und Informationen), die Rezeptionsforschung (Ansätze zur emotionalen, kognitiven und sozialen Medienrezeption) und Persuasionsforschung (Ansätze zur Wirkung von Medienangeboten und Kampagnen).

Im Seminar werden Texte gelesen und besprochen. Die Studierenden nehmen aktiv am Semina teil und halten jeweils einen Kurzvortrag als Studienleistung und verfassen zwei Essays als Prüfungsleistung.

Kurs im HIS-LSF