Taktiken und Techniken sind zentrale Aspekte einer zielorientierten Umsetzung der strategischen Kommunikation von Organisationen. Sie adressieren, wie genau diese gestaltet wird, welche Form sie einnimmt und wie sie z. B. stilistisch aussieht. Wie aber werden Taktiken und Techniken wie beispielsweise Campaigning, Storytelling, Personalisierung oder auch Corporate Listening und sog. Delegitimationsstrategien in der strategischen Kommunikation eingesetzt? Was macht sie im Kern aus und was sind ihre zentralen Anwendungsfelder und Einsatzbereiche?

Das Seminar beschäftigt sich sowohl forschungs- als auch anwendungsbezogen mit diesen und weiteren Fragen. Ziel ist, den taktischen und technischen „Werkzeugkasten” der strategischen Kommunikation zu beleuchten und zu reflektieren. Beispiele aus der Kommunikationspraxis illustrieren Herausforderungen und Potenziale. 

Studienleistung: Präsentation und aktive Mitarbeit

Prüfungsleistung: Hausarbeit

Kurs im HIS-LSF