Die Veranstaltung bietet einen ersten Einblick in die Welt des Marketings und behandelt die psychologischen sowie soziologischen Grundlagen des Konsumentenverhaltens und deren strategische Bedeutung für die Entwicklung von Marketingkommunikation. Neben der Vermittlung theoretischer Konzepte liegt ein besonderer Fokus auf der Analyse von Best- und Worst-Practice-Beispielen aus der Praxis. Zudem werden Einblicke in den Arbeitsalltag, in aktuelle Trends und Faktoren erfolgreicher Werbung gegeben.

Prüfungsleistung: Die Prüfungsleistung besteht aus einer Klausur.

Literaturempfehlungen:

• Meffert, H., Burmann, C., Kirchgeorg, M., & Eisenbeiß, M. (2019). Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung Konzepte–Instrumente–Praxisbeispiele. Springer-Verlag.
• Homburg, C. (2020). Marketingmanagement: Strategie-Instrumente-Umsetzung-Unternehmensführung. Springer-Verlag.
• Terstiege, M., & Bembenek, S. (2020). Effiziente Marketingkampagnen – Erfolgsfaktoren von Effie-Gewinnern. Konzepte erfolgreicher und wirkungsvoller Werbekommunikation. Springer-Verlag. 
• Kröger, J., & Marx, S. (2020). Agile Marketing. Marketing in dynamischen Zeiten: Mindset – Methoden – Tools. Springer-Verlag.

Kurs im HIS-LSF