1. Kontext & Relevanz

Sich wandelnde Bedingungen auf dem Arbeitsmarkt - bedingt durch demografischen Wandel, Fachkräftemangel, Globalisierung und New Work - erfordern von Unternehmen strategische Antworten. Die fortschreitende Digitalisierung und der technologische Fortschritt (insbesondere durch KI) wirken dabei als massive Katalysatoren für Veränderungsprozesse. Employer Branding (EB) ist hierbei das zentrale Instrument der Kommunikationspraxis, um ein authentisches Arbeitgeberimage aufzubauen, dieses nach innen wie außen zu vermitteln und den Erfolg der Maßnahmen zu evaluieren.

 

2. Seminarinhalte & Fokus

Das Seminar bietet einen kompakten Überblick über die theoretischen Grundlagen des EB und konzentriert sich auf die praktische Umsetzung mit Fokus auf den gesamten Analyse- und Strategieprozess.

• Analyse der Marktbedingungen
• Interne vs. Externe Markenführung: Analyse des Zusammenhangs zwischen externem Versprechen und interner Realität sowie die Gestaltung des Dialogs mit Mitarbeitenden in Phasen des Wandels.
• Employer Branding als Change-Instrument: Diskussion darüber, wie eine starke Marke den digitalen Wandel begleiten und neue Kompetenzprofile als Teil der Arbeitgeberattraktivität positionieren kann.

3. Praxisprojekt & Methodik

Die Studierenden führen in Teams ein eigentsändiges EB-Projekt durch. Dabei beantworten sie zentrale Fragestellungen mittels Marktanalyse, Zielgruppendefinition und empirischer Datenerhebung.

Methodisches Spektrum:

• Standardisierte Befragungen und Leitfadeninterviews
• Fokusgruppen und Inhaltsanalysen
• Beobachtung von (digitalem) Nutzungsverhalten

4. Leistungsnachweis & Abschluss

Der erfolgreiche Abschluss des Seminars basiert auf zwei Säulen:

1. Kundenpräsentation: In der letzten Sitzung präsentiert jedes Team seine Herangehensweise und Ergebnisse in einem professionellen Rahmen.

2. Projektbericht: Jede Gruppe fasst das Projekt (inkl. Projektskizze und Anlayseergebnissen) in einem schriftlichen Bericht zusammen.

Beide Bestandteile fließen in die Endnote ein.

 

5. Literatur:

Trost, Armin (2013): Employer Branding. Arbeitgeber positionieren und präsentieren, Köln: Luchterhand Verlag.

Kriegler, Wolf Reiner (2015): Praxishandbuch Employer Branding, Freiburg: Haufe.

Weitere Literaturhinweise werden im Seminar gegeben.

Kurs im HIS-LSF