Hinweis: Im WiSe 2020/21 findet diese Lehrveranstaltung online statt!
Der Kurs vermittelt Grundlagen der Werbekommunikation: Neben der Klärung des Werbebegriffs sowie des ökonomischen und medienrechtlichen Kontextes werden Modelle der Werberezeption und –wirkung erarbeitet und ausgewählte mediale Darbietungsformen von Werbung diskutiert. Im Vordergrund stehen dabei die Entwicklungen im Bereich der digitalen (SmartTV-Werbung, Brand Story-Formate), der sozialen Medien (Feed-Ads, Story Ads) wie auch ihr Zusammenwirken (Parallelnutzung, Secvond Screen).
Leistungsnachweis: Referat & Klausur
- Lehrende/r: Jens Woelke
Semester: WiSe 2020/21