LpN, TKP, AD-Click, DAR, ag.ma, AGF, CPM, Views oder Impressions sind zentrale Begriffe für die Media- und Zielgruppenplanung. Das Vertiefungsseminar/Masterseminar Mediaplanung und Zielgruppenforschung soll Begrifflichkeiten sowie Kennziffern von Werbeträgern und Mediaplänen erläutern, ausgewählte Methoden und Ansätze der Media – und Zielgruppenplanung (z.B. Recency Planning, Effective Frequency Planning, Location Targeting, Online Behavioral Targeting) diskutieren und verschiedene Ansätze der Zielgruppenplanung (‚Lebensstile’, Sinus-Millieus, Semiometrie) vorstellen. Ein Fokus wird auf aktuellen und zukünftigen Entwicklung der Mediaplanung im Bereich Social Media (z. B. Anwendungen der Sinus-Millieus) liegen.
Leistungsnachweis: Referat & Hausarbeit
- Lehrende/r: Jens Woelke