This lecture is concerned with a basic introduction to marketing (relation between sales and marketing, distribution as a science, market definition) with aspects of buyer behavior, market segmentation, and market processing strategies as well as marketing-specific objectives and instruments.
Diese Lehreinheit befasst sich nach einer grundlegenden Einführung in das Marketing (Verhältnis Absatz und Marketing, Absatzwirtschaft als Wissenschaft; Marktdefinition) mit Aspekten des Käuferverhaltens, der Marktsegmentierung und Marktbearbeitungsstrategien sowie absatzspezifischen Zielen und Instrumenten.
- Lehrende/r: Karlo Oehring
- Lehrende/r: Christopher Stein
- Lehrende/r: Thorsten Wiesel
Semester: WT 2019/20