Eine gute Entscheidungsfindung basiert auf einer gründlichen Bewertung von Entscheidungsalternativen. Um in den heutigen schnelllebigen und datenreichen Entscheidungsumgebungen erfolgreich zu sein, müssen Unternehmer die Kunst und die Wissenschaft der Entscheidungsfindung verstehen und die Implikationen in die Praxis umsetzen. Marketing Operations hilft, Daten in Informationen zu verwandeln, die Einblicke in kausale Strukturen, die Stärke der Effekte und Modellierung unter Unsicherheit ermöglichen. Die Folge ist ein besseres Entscheidungsergebnis und damit eine Steigerung des Return on Marketing. Dieser Kurs baut auf Grundkursen in "Mathematik" und "Strategisches Marketing" auf.
Good decision making should be based on a thorough evaluation of competing decision alternatives. In order to succeed in today´s fast moving and data-rich decision environments, business leaders must understand the art and science of decision making and transfer the implications into practice. ‘Marketing Operations’ helps to transform data into information, which allow for insights into causal structures, the strength of effects, and improved marketing decisions. The result is a better outcome and thus, increased Return on Marketing. The course emphasizes the importance of decision support systems, specifically modeling of decisions, calibration of market response models, optimization of the marketing mix, and budget allocation.
- Lehrende/r: Julian Allendorf
- Lehrende/r: Manfred Krafft
- Lehrende/r: Felix Lehmkuhle