Kurzbeschreibung des Studiengangs
Das besondere Merkmal des viersemestrigen Münsteraner Masterstudiengangs „Strategische Kommunikation“ ist die Kombination der Forschungsfelder PR- und Organisationskommunikation einerseits und Rezeptions- und Wirkungsforschung andererseits.
Dadurch hat der Studiengang ein im deutschsprachigen Raum einzigartiges Lehr- und Forschungsprofil und bereitet durch die Kombination von Methoden- und Forschungskompetenzen aus dem Bereich der Rezeptions- und Wirkungsforschung mit theoretischer und empirischer Forschung zur strategischen Kommunikation optimal auf veränderte Anforderungen im Berufsfeld strategische Kommunikation vor.
Diese zeichnen sich, wie einschlägige Berufsfeldstudien und Absolventenbefragungen zeigen, insbesondere durch eine steigende Nachfrage nach Analyse- und Reflexionskompetenzen und der Fähigkeit, Kommunikationsprogramme und -maßnahmen strategisch zu planen, systematisch durchzuführen und empirisch zu evaluieren, aus. Von Seiten der Berufspraxis im Feld der strategischen Kommunikation wird insbesondere die Kenntnis der Voraussetzungen, Bedingungen und Wirkungen strategischer Kommunikation sowie der relevanten sozialwissenschaftlichen Methoden und Instrumente stark nachgefragt – genau dies wird in Münster vermittelt. Zudem erwerben Studenten des Masterstudiengangs „Strategische Kommunikation“ die Fähigkeit, die Rezipienten- bzw. Bezugsgruppenperspektive auf ihre Auftraggeber einnehmen zu können und selbständig und methodisch Wissen über Stakeholder zu generieren, um auf dieser Basis Kommunikationsprogramme und -maßnahmen zu planen und umzusetzen.
Die Kombination von theoretischen Ansätzen, empirischen Befunden und Methoden der Forschungsfelder PR- und Organisationskommunikation einerseits und Rezeptions- und Wirkungsforschung andererseits vermittelt insgesamt ein Kompetenzprofil, das vor allem in leitenden Positionen im Bereich der strategischen Kommunikation stark nachgefragt wird. So zeigt sich, dass analytisches Hintergrundwissen zu den Bedingungen, Prozessen und Wirkungsmechanismen öffentlicher Kommunikation für Führungspositionen z.B. im Kommunikationsmanagement unerlässlich sind.
Die Inhalte des Studiengangs sind nicht – wie an vielen anderen Standorten üblich – auf ökonomische Organisationen fokussiert, sondern berücksichtigen die Anforderungen und Effekte strategischer Kommunikation in und von unterschiedlichen Organisationstypen in verschiedenen gesellschaftlichen Handlungsfeldern. Damit sind die im Rahmen des Studiums erworbenen Kompetenzen breit einsetzbar – in Unternehmen wie auch in Behörden, NGOs, Verbänden oder Stiftungen.
Exemplarischer Studienverlaufsplan
Neben einem Grundlagen- und einem Vertiefungsmodul zur strategischen Kommunikation absolvieren die Masterstudierenden ein zweisemestriges Forschungsmodul, in dem entweder wissenschaftliche oder anwendungsbezogene Probleme aus dem Feld der strategischen Kommunikation bearbeitet werden. Um ein breites Wissen über die gesellschaftlichen Kontextbedingungen strategischer Kommunikation zu vermitteln, sind im Verlauf des Studiums zudem zwei allgemeine kommunikationswissenschaftliche Module vorgesehen, die sich zum einen mit Strukturen und Prozessen öffentlicher Kommunikation und zum anderen mit Journalismus und Medienwandel befassen. Aus anwendungsbezogener Perspektive wird damit Wissen über den Kontext strategischer Kommunikation erworben, das ermöglicht, die Angemessenheit und Effektivität von Maßnahmen strategischer Kommunikation in der gesellschaftlichen Umwelt richtig einschätzen zu können.
Das Studium ist im Forschungsmodul – wenn man so will: dem Herzstück des Studiums – projektbezogen. Primär wissenschaftlich ausgerichtete Projekte bearbeiten ein theoretisches oder empirisches Problem aus dem Bereich der strategischen Kommunikation mit den entsprechenden Methoden. Im Mittelpunkt stärker anwendungsbezogener Projekte steht die Ausarbeitung von Kommunikationskonzepten, die auf wissenschaftliche Methoden und empirische Befunde beispielsweise zur Analyse der Problemlage und zur Ausarbeitung von Strategie, Taktik und Instrumenteneinsatz zurückgreifen. Die Themen dieser empirischen Projekte stammen in weiten Teilen aus den aktuellen Forschungsschwerpunkten des Instituts für Kommunikationswissenschaft. Die Studenten erhalten auf diese Weise einen Einblick in aktuelle Forschungsthemen.
| 1. Studienjahr | |||
| Grundlagenmodul Strategische Kommunikation | Methodologie und Methoden empirischer Sozialforschung I | Journalismus und Medienwandel I | Vertiefungsmodul Strategische Kommunikation I |
| Forschungsmodul Strategische Kommunikation I | Methodologie und Methoden empirischer Sozialforschung II | Journalismus und Medienwandel II | Vertiefungsmodul Strategische Kommunikation II |
| 2. Studienjahr | |||
| Forschungsmodul Strategische Kommunikation II | Strukturen und Prozesse öffentlicher Kommunikation I | Strukturen und Prozesse öffentlicher Kommunikation II | Vertiefungsmodul Strategische Kommunikation III |
| Mastermodul Examenskolloquium Masterarbeit |
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Zielgruppe / Voraussetzungen
Der Masterstudiengang richtet sich an Absolventen eines einschlägigen Bachelorstudiengangs, die sich im Bereich der strategischen Kommunikation spezialisieren wollen. Der Studiengang qualifiziert für Berufsfelder, die tendenziell immer stärker zusammenwachsen: Unternehmenskommunikation, Public Relations und Werbung einerseits sowie für Tätigkeiten in der Medien- und Marktforschung und Mediaplanung andererseits.
Zulassungsvoraussetzungen sind der Abschluss eines fachlich einschlägigen Studiums der Kommunikations-, Publizistik-, Medienwissenschaft oder Journalistik mit einer Regelstudienzeit von mindestens sechs Semestern, das mit einem ersten berufsqualifizierenden Abschluss beendet worden ist, sowie fundierte sozialwissenschaftliche Methodenkenntnisse. Für ein erfolgreiches Masterstudium am Institut für Kommunikationswissenschaft sind Sprachkenntnisse wichitg, die zum Umgang mit englischsprachigen wissenschaftlichen Texten befähigen.
Weitere Informationen zur Bewerbung auf einen Masterstudienplatz an der WWU Münster finden Sie auf den zentralen Seiten der Universität Münster.
Bewerbung / Zulassung
Das Studium kann jedes Jahr zum Wintersemester aufgenommen werden. Informationen zur Zulassung und zum Bewerbungsverfahren finden Sie auf den Informationsseiten des IfK.