Markenführung

Die insbesondere durch das Internet in jüngster Vergangenheit noch zunehmende Informationsüberflutung in vielen Bereichen des menschlichen Lebens läßt den nachfragerseitigen Ruf nach "Navigationshilfen im Kommunikationsdschungel" lauter werden. Angesichts dieser Ausgangssituation kommt der Marke respektive einer professionellen Markenführung für den Erfolg von Unternehmen zukünftig eine hohe und noch wachsende Bedeutung zu. Das Institut für Marketing hat sich in den vergangenen Jahren in zahlreichen praxisnahen Forschungsprojekten vielfältigen Aspekten der Markenführung und ihrer konkreten Umsetzung gewidmet.