Markenmanagement in textilen Wertschöpfungssystemen
Marken entstehen in den Köpfen der Verbraucher. Wenn es gelingt, einen Mehrwert zu schaffen durch eine "merkwürdige" Problemlösung,
dann und nur dann entsteht im Gehirn des Verbrauchers das Wertvollste, was sich der Anbieter wünschen kann, dann entsteht nämlich Marke. Im Rahmen der
Forschung zum Markenmanagement in textilen Wertschöpfungssystemen soll ermittelt werden, wie sich diese Markenkapital in ökonomischen Erfolg
übertragen lässt. Dieser Forschungsbereicht befasst sich konkret mit der ganzheitliche Markenführung von Bekleidungsherstellern und
Bekleidungseinzelhändlern. Diese Forschung basiert im Wesentlichen auf Kunden- und Mitarbeiterbefragungen und integriert die daraus gewonnenen Erkenntnisse
mit Hilfe der Balanced Scorecard.
