Käuferverhalten und Marktforschung
Externe Referenzpreise- eine empirisch gestützte verhaltenswissenschaftliche Wirkungsanalyse
Externe Referenzpreise, die sich in der Marketingpraxis großer Beliebtheit erfreuen, werden theoretisch und empirisch - unter Zuhilfenahme eines internetbasierten
Laborexperiments - in ihrer Wirkung auf das Käuferverhalten untersucht.