Westfälische Wilhelms-Universität
Münster
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Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbes. Distribution und Handel Am Stadtgraben 13-15 48143 Münster Geschäftsführender Direktor: Prof. Dr. Dieter Ahlert |
Tel. (0251) 83-22808
Fax: (0251) 83-22032 e-mail: 02anfe@wiwi.uni-muenster.de www: http://www.marketing-centrum.de |
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Forschungsschwerpunkte 2001 - 2002 Fachbereich 04 - Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät |
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Markenmanagement
Angesichts der
zunehmenden Positionierungsenge und einer steigenden Umweltkomplexität gewinnt
das Thema Markenmanagement für viele Händler einer gesteigerte Bedeutung.
Dabei gilt es im Rahmen einer differenzierten Analyse herauszufinden, welche spezifische Probleme das
Management von Handels- und Betriebstypenmarken in sich trägt und wie diese einer effizienten
Lösung zugeführt werden können.
Beteiligte Wissenschaftler: Veröffentlichungen: |
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