Westfälische Wilhelms-Universität
Münster
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Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbes. Distribution und Handel Am Stadtgraben 13-15 48143 Münster Geschäftsführender Direktor: Prof. Dr. Dieter Ahlert |
Tel. (0251) 83-22808
Fax: (0251) 83-22032 e-mail: 02anfe@wiwi.uni-muenster.de www: http://www.marketing-centrum.de |
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Forschungsschwerpunkte 2001 - 2002 Fachbereich 04 - Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät |
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Das Management von Unternehmungsnetzwerken
Unternehmungsnetzwerke
verkörpern die weltweit am stärksten wachsende Organisationsform
für unternehmerische Aktivitäten sowohl im Business to Consumer- wie auch
im Business to Business-Bereich. Der große Erfolg in Dienstleistung, Handwerk,
Handel und Distribution basiert im Wesentlichen auf zwei Konstruktionsprinzipien:
Dezentrale Managementverantwortung: Die Betriebsstätten des Netzwerkes sind
rechtlich selbständig und können innerhalb klar definierter Grenzen autonom entscheiden sowie
flexibel, kundennah agieren. Das hohe Motivationspotenzial des Unternehmers 'vor Ort' muss
im Gegensatz zu hierarchischen Filialsystemen nicht erst künstlich herbei 'geführt'
werden, sondern liegt in der Natur des Kooperationssystems.
Zentralisierte/effizienzorientierte Steuerung des Systemhintergrundes: Im Unterschied zu
ungebundenen Solitären und klassischen Verbundgruppen sorgt eine Managementzentrale für ein
effizientes Kostenmanagement, die konsequente Nutzung moderner Technologien und die Bündelung
zersplitterter Machtpotenziale. Vor allem sorgt der Systemkopf für die Entwicklung
und permanente Verbesserung der kundenorientierten Systemdienstleistungs-Konzeption.
Das Besondere der Unternehmungsnetzwerks ist letztlich, dass es die Vorteile von Markt
und Hierarchie miteinander kombiniert, die aus der Dezentralität der operativen
Arbeit durch Unternehmer in Kundennähe und einem effizient organisierten Systemhintergrund
resultieren. Das ist offenbar genau das, was die Verbraucher von ihren Angebotssystemen
erwarten: eine individuelle Behandlung vor Ort bei geringen Kosten und großer Systemkompetenz.
Beteiligte Wissenschaftler: Veröffentlichungen: |
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