Innovative Angebotsformen im Handel

Welche Bedeutung wird das E-Commerce in der Zukunft haben? Welches sind die Erfolgsfaktoren bei der Konzeption eines Internet-Auftritts? Bedeutet das E-Commerce eine Bedrohung oder eine Chance für den stationären Handel? Welche Geschäftsmodelle sind denkbar? Diesen und ähnlichen Fragen werden in diesem Teil-Forschungsbereich bearbeitet. Es werden die zentralen Probleme aufgezeigt und konkrete Lösungen präsentiert. Der Fokus liegt dabei auf dem B-to-C- und dem B-to-B-Bereich. Daneben wird die Problematik des Multi-Channel-Retailing aufgegriffen. Diese thematisiert die aus der Kombination von Online- und Offline-Retailing entstehenden Probleme. Welche organisatorischen und technologischen Anforderungen sind bei der Transformation von einem Unternehmen der Old Economy zu einem e-Business-Unternehmen zu bewältigen?

Beteiligte Wissenschaftler:

Prof. Dr. Dieter Ahlert, Dr. Peter Kenning, Dr. Stefan Vogel, Heiner Evanschitzky, Josef Hesse

Veröffentlichungen:

Ahlert, D. et al. (Hrsg): Internet & Co. im Handel, Strategien, Geschäftsmodelle, Erfahrungen, 1. und 2. Aufl. Berling 2000 und 2001.

Vogel, S.: Projektcontrolling bei der Entwicklung und Einführung innovativer Angebotskonzepte - das Beispiel Shop-Konzepte, Wiesbaden 2001.