Forschungsbericht 1999-2000 | |
Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbes. Distribution und Handel Am Stadtgraben 13-15 48143 Münster Tel. (0251) 83-22808 Fax: (0251) 83-22032 e-mail: 02anfe@wiwi.uni-muenster.de WWW: http://www.wiwi.uni-muenster.de/~02/d&h-home.htm Direktor: Prof. Dr. Dieter Ahlert | |
Forschungsschwerpunkte 1999 - 2000
Fachbereich 04 - Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbes. Distribution und Handel Distribution und Handel | ||||
Neue Informationssysteme und Controlling in Industrie und Handel
Gegenstand dieser Forschungsrichtung sind die Nutzungsmöglichkeiten neuer
I&K-Technologien in Industrie und Handel. Neben der Erarbeitung von
Konzeptionellen Grundlagen werden Gestaltungsempfehlungen erarbeitet. Ein
weiterer Schwerpunkt bildet das Customer Value Management (CVM).
Charakteristisch für das anbieterorientierte CVM ist die systematische Nutzung
von Kundeninformationen zur Entwicklung wertorientierter Strategien. Ein effizientes
Customer Value Management ist letztlich nur mit Hilfe geeigneter
Informationssysteme möglich. Kundendatenbanken sollten insbesondere das
Management von Interaktionen, die Ableitung von Kundenprofilen und die Anpassung
des Marketing-Mixes an die Kundenbedürfnisse ermöglichen.
Darüber hinaus sollte das Data Warehouse kundenorientiert (statt
prozessorientiert) organisiert sein, die Daten der verschiedenen Datenbanken
miteinander verknüpfen und somit funktionsübergreifende Informationen
bereitstellen können. Mit diesen Teilen eng verzahnt sind Fragestellungen aus
dem Bereich des Controlling. Ziel ist die Entwicklung effizienter Controllingsysteme
für den Handel und für mittelständische Industrieunternehmen.
Beteiligte Wissenschaftler:
Veröffentlichungen: |
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Hans-Joachim Peter