Fachbereich 04 - Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät
Forschungsstelle für Textilwirtschaft (FATM)

Einkaufsstättenmarkenmanagement im Bekleidungseinzelhandel

In Münster wurden für 7 Bekleidungseinzelhändler eine Kompetenzbefragung der jeweiligen Einkaufsstätte von insgesamt 1600 Kunden durchgeführt. Auf der Basis von umfangreichen, statistischen Analysen werden konkrete Gestaltungsempfehlungen erarbeitet, durch die sich das einzelne Handelsunternehmen im Wahrnehmungsraum seiner Kunden als Einkaufsstättenmarke profilieren kann.

Beteiligte Wissenschaftler:

Prof. Dr. Dieter Ahlert, Prof. Dr. Gustav Dieckheuer, André Salfeld, Kristin Große-Bölting