Fachbereich 04 - Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät
Institut für Genossenschaftswesen
Cluster 3: Die Genossenschaftsidee heute

Genossenschaftsidee heute: Kommunikationsstrategien für Politik und Medien
(Dipl. Vw. Florian Deising)

Der strategischen Kommunikationsarbeit in Genossenschaften kommt heute eine hohe Relevanz zu. Nicht nur klassische Werbung oder Public Relations sind erforderlich, um auf dem Markt der Meinungen zu bestehen, sondern ein vertiefendes Verständnis der Zusammenhänge zwischen Medien, Politik, Öffentlichkeit und den Genossenschaften. Die Notwendigkeit Kommunikationsstrategien zu entwickeln lässt sich sowohl am Nitrofen-Skandal als auch am Prozess der Reform des Genossenschaftsgesetztes ablesen. Zu diesem Zweck werden in einer Fallstudie zum Nitrofen-Skandal grundlegende Einsichten in Kommunikationszusammenhänge vermittelt und vorhandene Theorien auf ihren Erkenntniswert überprüft. Existierende Konzepte erfassen die strukturellen Bezüge jedoch nur unzureichend. Ein institutionenökonomischer Zugang bietet sich an, der um Elemente aus den Sozial- und Kommunikationswissenschaften zu ergänzen ist. Das Forschungsprojekt wird anwendungsorientierte Empfehlungen für Genossenschaften geben, um das Wechselspiel aus Politik und Medien zu nutzen und die Dynamik des öffentlichen Meinungsbildungsprozesses aktiv zu gestalten. Die unterschiedlichen Stufen des Genossenschaftssektors werden in ein Gesamtkonzept der kommunikativen Arbeitsteilung eingebunden. Die Kenntnis dieser kommunikativen Zusammenhänge ermöglicht eine praktisch umsetzbare und effektive tägliche Kommunikationsarbeit.

Beteiligter Wissenschaftler:

Dipl. Vw. Florian Deising

Veröffentlichungen:

Deising, Florian; Kock, Angela; Liehr-Gobbers, Kerstin; Schmolmüller, Barbara; Tantzen, Nina (2002) Die Genossenschaftsidee HEUTE: Hostsharing e.G. - eine Fallstudie, IfG-Arbeitspapier, Nr.30 Deising, Florian (2003), Der Nitrofen-Skandal - Zur Notwendigkeit genossenschaftlicher Kommunikationsstrategien, IfG-Arbeitspapier, Nr. 31