Forschungsbericht 1995-96
	Institut für Marketing Universitätsstraße 14-16 48143 Münster Tel. (0251) 83 - 2 29 31 Direktor: Prof. Dr. Dr. h.c. H. Meffert

				Forschungsschwerpunkte 1995 - 1996 Fachbereich 04 - Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät Institut für Marketing Arbeitsbereich Strategisches Marketing

Markencontrolling

Ziel des Forschungsvorhabens ist der Aufbau eines systematischen Markencontrollings in der Automobilbranche. Vor diesem Hintergrund sollen Ansätze für die Operationalisierung sowohl eines strategischen Markencontrollings als auch eines operativen Markencontrollings entwickelt weden.

Beteiligte Wissenschaftler:

Prof. Dr. Dr. h.c H. Meffert (Leiter), Dipl.-Kfm. M. Koers